Maart 2008
Barometerscore    7,3

Veel OEM-ers in de regio schroeven momenteel hun (R&D) investeringen terug zodat de winst op korte termijn op peil blijft. ASML is hierop de positieve uitzondering, zowel in 2002 (na 9-11) als nu schroeven zij de investeringen verder op. Dat investeren tegen de conjunctuur in daadwerkelijk loont, bleek uit onderzoek van McKinsey. Het adviesbureau volgde gedurende achttien jaar het investeringsgedrag van ruim duizend bedrijven. Bedrijven die op langere termijn goed presteerden, bleken relatief meer te investeren tijdens een recessie dan tijdens een periode van expansie. Slecht presterende bedrijven gaven tijdens een periode van hoogconjunctuur juist meer geld uit aan fusies, overnames, onderzoek en marketing. McKinsey concludeerde dat bedrijven die doorgaan met investeren als marktleiders uit een recessie te voorschijn komen. Hoewel zij in goede tijden weinig overnames doen en relatief weinig aan marketing uitgeven, heeft dat geen merkbaar effect op hun prestaties op lange termijn.